El producto Juegos Olímpicos Pekín 2008

Fuente: Deporteynegocios.com

Hace seis años China fue admitida como miembro de la Organización Mundial de Comercio (OMC) tras una dura batalla diplomática por lograr un lugar preferente en el nuevo orden mundial de los negocios. La conquista se produjo luego del cambio de su vida política 'de un comunismo ortodoxo a una democracia más convergente con la realidad global del siglo XXI'. Pero este salto económico y social no parece suficiente hacia su objetivo de la nueva gran economía. Y para lograrlo, el 'producto deporte' se convierte en la mejor excusa hacia la persuasión de imagen positiva. China sabe que la penetración mediática de los juegos en cada rincón del planeta jugará a su favor en su carrera comercial por convertirse en el principal mercado del mundo por su altísima cuota de consumidores. Pero también, la empresa deportiva es una fuente de trabajo temporal que opaca críticas sociales. La industria turística con su flujo de divisas tendrá alto impacto en la economía local. Mientras que la avanzada de infraestructura física sumará en su objetivo por convertirse en la nueva potencia olímpica. En esta ruta de sucesos, el pretexto deportivo altera el reconocimiento de su capital y sede de la olimpíada, Pekín. Sucesos históricos como la imagen de la ciudad con el aire más contaminado del mundo, falta de agua, viento con arena, restringido espacio verde y de transporte público; embotellamientos, y la capital de un país con graves acusaciones internacionales contra los derechos humanos, empieza a cambiar. El flujo de información sobre obras tangibles como consecuencia del proceso 'Olímpicos 2008' es de elevado consumo mediático global. Los Juegos suman en su avanzada de imagen por conquistar un nuevo consumidor internacional.

Fuente: Deporteynegocios.com